広告表現 簡易チェックリスト（化粧品編）
出稿前に問題はないか今一度ご確認をお願いいたします。
※簡易チェックのため、全てを網羅しているわけではありません。予めご了承ください。
◆薬用化粧品（医薬部外品）→1～18をチェック
◆化粧品→3～18をチェック
| 1 | 医薬部外品である旨の記載はあるか |
| 2 | 承認されている効果効能以外を記載していないか |
| 3 |
化粧品で標ぼうできる56の効能効果を超えていないか （シワ・ほうれい線、シミ、リフトアップ、若返り、肌色の変化、たるみ等の言及は不可） |
| 4 | 配合している成分について述べる際においても、化粧品の効能効果の範囲を超えていないか |
| 5 |
効能効果・安全性の保証をしていないか （よく効く、効き目抜群、安心安全、「国から認められた」ような表現等） |
| 6 |
医師、美容師等医薬関係者による推薦表現を用いていないか （医師おすすめ、医師が愛用等） |
| 7 |
大学や医師など専門家の権威を借りる広告表現をしていないか （大学との共同研究/共同開発、監修、認定等） |
| 8 |
医療と同等の効果を想起させる表現はしていないか |
| 9 |
使用前使用後（ビフォアフターアフター）の画像やイラストで示すときは、以下に該当していないか ①承認等外の効能効果などを想起させるもの ②効果表現までの時間及び効果持続時間の保証となるもの ③安全性の保証表現 |
| 10 |
”体験談”は使用感の範囲に留めているか (体験談において効果効能、効果を保証するような表現をしていないか) |
| 11 | 他社商品画像や他社商品を批判するような表現を用いていないか |
| 12 |
化粧品の浸透は「角質層（角層）」に留まっているか （薬用化粧品の場合には事実に基づき、承認を受けた効能効果の範囲を逸脱していないか） |
| 13 | 最上級の表現や数字の使用は根拠に基づき正しく使用しているか （効能効果や安全性等についての最上級表現は厳禁） |
| 14 | 「誰でも」「必ず」「ラクラク」「失敗知らず」等、通常ではありえない描写を用いていないか |
| 15 | 根拠の無いランキングを用いていないか |
| 16 | 物理的効果以外でビフォーアフター画像を用いていないか |
| 17 | シミやシワ、毛穴や頭皮のアップ等不快に感じる画像を用いていないか |
| 18 | 不安を煽るような表現は使用していないか |